20世紀(jì)90年代，隨身聽(tīng)和隨身聽(tīng)音樂(lè)在年輕人中很流行；十年前iPhone被年輕人追逐，隨時(shí)隨地智能上網(wǎng)。但都是信息的輸入，而現(xiàn)在流行的帆布包不是。

　　這種流行趨勢(shì)已經(jīng)從輸入轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵?，如今的年輕人更傾向于自信地表達(dá)自己，而不僅僅是單向輸入信息。

　　你有沒(méi)有注意到夏天來(lái)了，街上的小哥哥小姐姐又背著各種帆布包？如果798和三里屯是年輕人聚集的街區(qū)，幾乎每個(gè)人都有一個(gè)帆布包。說(shuō)它是時(shí)髦的東西也不過(guò)分。

　　幾年前的場(chǎng)景好像不是這樣。當(dāng)時(shí)的帆布包也叫環(huán)保包，也是手，但是現(xiàn)場(chǎng)要轉(zhuǎn)移到菜市場(chǎng)和老年公園。阿姨和爺爺們把雙手扛在肩上，布袋上印著粗糙的品牌標(biāo)志。綠色的芹菜頭是從袋子里找到的

　　想和爺爺奶奶聊聊天，看他們的帆布包就能找到話題:哎，你孫子zui近參加馬拉松，真厲害；哦，你媳婦是在一個(gè)行業(yè)會(huì)議上送你這個(gè)環(huán)保包的嗎？多好的承諾啊...

　　這兩年來(lái)，買(mǎi)菜的設(shè)備演變成了輕便的手推車(chē)，而綠色的袋子則成了年輕人的心頭肉。這些變化都是因?yàn)榉及谖幕瘎?chuàng)作領(lǐng)域的快速發(fā)展。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)沒(méi)有刮起大風(fēng)，但世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天可以創(chuàng)造220億美元的財(cái)富，并且以5個(gè)點(diǎn)的速度增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終于在2010年左右找到了這個(gè)機(jī)會(huì)。近年來(lái)，“文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等話題大受歡迎。北行開(kāi)拓798等文化聚集地后，這兩年文化產(chǎn)業(yè)逐漸向杭州、成都等新一線城市下沉，并持續(xù)向下滲透?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是zhongdian發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

　　除了IP、影視作品等“軟產(chǎn)品”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)zui重要的實(shí)物產(chǎn)品是周邊地區(qū)。這時(shí)候低成本易生產(chǎn)的帆布封裝就有了展示實(shí)力的空間。一個(gè)空白的帆布包本身就有chaogao的設(shè)計(jì)承載能力。也就是說(shuō)，可以“百變”。在設(shè)計(jì)師的構(gòu)思下，其造型、色彩、圖案都可以隨心所欲，符合市場(chǎng)潮流。

　　聯(lián)合品牌為帆布套餐打開(kāi)了一個(gè)新窗口。不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的品牌都打出了意想不到的成績(jī)，帆布套餐是這次沖擊中zui好的測(cè)試產(chǎn)品。帆布包有什么特別的？但是如果它是草間彌生的聯(lián)合名字呢？如果是大英博物館zui新限量版呢？

　　乘著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，帆布套餐的意義早已超越了實(shí)用性本身。我們賦予了它更豐富更深刻的內(nèi)涵，比如個(gè)性，環(huán)保，品味。

　　京都有一家百年老店專(zhuān)營(yíng)帆布包。它生產(chǎn)的帆布包叫做帆布包中的愛(ài)馬仕，也就是帆布。它沒(méi)有網(wǎng)店，也沒(méi)有在京都以外設(shè)立分店。設(shè)計(jì)出來(lái)的帆布包不能稱(chēng)得上很有個(gè)性，但這款帆布包蘊(yùn)含著匠人精神和ji簡(jiǎn)主義的態(tài)度，似乎在表現(xiàn)它的審美偏好和生活態(tài)度，給人一種精致簡(jiǎn)約的形象。

　　帆布的成功揭示了為什么年輕人對(duì)帆布套餐如此癡迷。他們其實(shí)是通過(guò)帆布包來(lái)表達(dá)自己?？赡苁巧顟B(tài)度的俚語(yǔ)表達(dá)，可能是小時(shí)候喜歡的動(dòng)漫，可能是喜歡的出版社，可能是態(tài)度鮮明的品牌?？傊?，用一個(gè)小小的帆布包，就能窺見(jiàn)年輕人的生活態(tài)度、價(jià)值觀、審美情趣。

　　換句話說(shuō)，帆布套餐就像微信朋友圈一樣，是一個(gè)人對(duì)外開(kāi)放的小窗口。透過(guò)這個(gè)窗口，我們可以瞥見(jiàn)別人的內(nèi)心，勾勒出一個(gè)人可能的樣子。

　　帆布套餐便宜，即使加入各種品牌，基本上也是年輕人買(mǎi)得起的，更適合做配飾?？梢杂卸鄠€(gè)帆布包搭配不同的衣服，彰顯個(gè)性，不用花一個(gè)月的收入去買(mǎi)昂貴的包包。

　　我們經(jīng)常可以在帆布包上看到年輕人肆意的個(gè)性，甚至可以說(shuō)帆布包見(jiàn)證了一代人的設(shè)計(jì)和穿著自由。

　　傳統(tǒng)上，我們一直認(rèn)為東亞文化圈更注重集體，相對(duì)壓制個(gè)人表達(dá)，但出乎人們意料的是，帆布套餐在中國(guó)的流行為自由表達(dá)提供了平臺(tái)和載體，成為新生代對(duì)抗傳統(tǒng)價(jià)值觀的一種方式，這顯然是對(duì)青年文化的一種提升。

　　20世紀(jì)90年代，隨身聽(tīng)和隨身聽(tīng)音樂(lè)在年輕人中很流行；十年前iPhone被年輕人追逐，隨時(shí)隨地智能上網(wǎng)。不過(guò)都是信息的輸入，現(xiàn)在流行的帆布包就不是了。這種流行趨勢(shì)從投入變成了產(chǎn)出?，F(xiàn)在的年輕人傾向于自信地表達(dá)自己，而不僅僅是向一個(gè)方向輸入信息。

　　任何流行現(xiàn)象的背后，都可以看到時(shí)代的變遷和價(jià)值觀的創(chuàng)新。

　　夏天來(lái)了，背帆布包的年輕人多了。五彩繽紛的帆布包包背后，這一代“后浪”想讓你看到的是自己。